我上周接了个做星座饰品的客户，上来就说要把射手座的箭直接怼Logo里，还要bulingbuling的闪粉效果。我翻了下他找的参考图，八个同类品牌七个都用了箭的元素，消费者扫一眼根本记不住谁是谁。
你说巧不巧，上个月还有个做星座咨询的客户，非要在Logo里塞齐十二个星座的符号，说这样显得专业全面。我把缩小到APP图标尺寸的样稿发给他，整个Logo糊得像团揉皱的锡纸，他自己都看傻了。
星座符号本身是把双刃剑。你想啊，几千年前传下来的符号，本身就带着大众认知的buff，就像开了自带流量的后门，用得对消费者扫一眼就知道你是做相关赛道的。但用的人多了，撞款的概率比你在奶茶店碰到同款杯子还高。
难道就不能用通用符号了？当然不是。我之前给一个做星座手作的姑娘改Logo，她原本用的就是标准的处女座符号，我把符号的线条换成了她手作常用的蜡线绞合的纹理，末了在符号末尾加了个极小的蜡滴细节。现在她的包装印上这个Logo，老客老远就能认出来，新客也会好奇问这细节的来头，这不就把记忆点做出来了。
对了，很多人忽略色彩的问题。一想到星座就往紫蓝渐变、金闪银河那套走，做出来的效果放在一堆同类产品里，就像扔进银河里的小石子，连个水花都溅不起来。我之前给一个做男性星座潮玩的客户做设计，直接用了铁锈红搭配哑黑，白羊座的羊角线条做了棱角切割，像打磨过的金属配件，上线之后预售量比预期翻了三倍。你说消费者看腻了千篇一律的星空紫，突然冒出来个硬气的工业风星座Logo，能不多看两眼吗？
真事。上周我在文创展逛，一排星座主题的展位，我远远就看见个用墨绿色做底色的金牛座Logo，牛角是植物藤蔓绕出来的，走近才知道是做星座精油的。人家那设计把星座特质和产品属性捏得死死的，根本不用多余的解释，路过的人都忍不住停下来拍两张。
还有人找我做设计的时候，非要搞些冷门的星象术语往里塞，说显得有深度。我就问，你目标客户是刚接触星座的年轻人，你整个没人认识的符号，谁知道你是做什么的？真要做差异化也不是这么个做法，你把用户熟悉的符号玩出新花样，比搞一堆没人看得懂的东西有用多了。
我见过太多客户，做Logo的时候光想着要好看要特别，忘了Logo最根本的作用是让人记住，让人能对应上你的品牌。你做星座相关的设计，星象元素是皮，品牌的核心气质才是骨，皮再好看骨头软塌塌的，风一吹就倒了。
扯远了。上周那个要放射手座箭的客户，我最后给他把箭的轮廓和他们主打的银饰切面做了结合，箭尾的羽毛换成了他们品牌名首字母的变形，他看完当场就付了尾款。
真的，做设计哪有那么多花里胡哨的套路，你懂点用户心理，懂点文化符号的用法，别总想着抄别人的爆款，总能做出让人记得住的东西。
