我上周在楼下咖啡馆改方案，坐斜对面的实习生抱着电脑哭，说熬了三周的618活动方案，总监扫了一眼标题就打回来，说名字听着像居委会发通知。 玻璃窗外的梧桐絮飘得满街都是，她屏幕上的标题字斟句酌：“2024年第二季度用户回馈专项营销活动”，每个字都对，凑在一起就像单位食堂周一卖的清水煮白菜，没盐没味，谁看了能提得起兴趣。 好名字从来不是辞藻堆砌。你花几百万投流，用户刷到的第一眼连名字都记不住，钱不就全打了水漂？ 别自嗨。 我见过太多策划人把名字写成工作汇报提纲，又是年份又是季度又是部门归属，怕领导不知道这是哪个组做的，唯独忘了看这个名字的人是消费者。消费者刷信息流的速度比你赶早八挤地铁刷乘车码还快，三秒抓不住眼球，后面写得再天花乱坠都白搭。 取名就像给自家饭馆挂招牌，你挂个“李氏餐饮服务部”，路人只会以为是卖劳保用品的，挂个“李叔脆哨面”，隔着半条街都能闻见油香。 之前帮一个做社区生鲜的客户做店庆策划，最早团队提的名字叫“周年庆用户福利放送”，我给改成“楼下菜店满减，鸡蛋三块九一斤”。活动上线三天到店率比前一年高了七成，大爷大妈站在店门口排队，手里攥着超市发的宣传页，嘴上念的全是那句三块九一斤的鸡蛋。 有人说这名字太土，不够高级。高级能当鸡蛋吃？ 取名别追求生僻字，别凑那种读都读不通的谐音梗，别硬蹭跟你八竿子打不着的热点。去年有个奶茶品牌搞活动，硬蹭当时爆火的登山热点，取个名字叫“登顶喝奶茶”，好多人以为是卖户外装备的，点进详情页半天才反应过来是卖果茶的，转化率低得可怜。 哦对，之前还有个做职场教育的客户，给求职课活动取名叫“职挂云帆济沧海”，我看了半天没忍住，问他你这活动是教人家开船的？ 名字要短，要准，要能让用户看完就知道自己能拿到啥好处。你卖防晒的搞活动，就别说什么“夏日防晒肌肤关爱计划”，直接说“第二件半价，晒黑包退”，比你写三百字的抒情文案管用。 别搞文字游戏。用户没那个耐心猜你藏在名字里的小心思，你又不是出高考阅读理解题，没必要让人家划重点找中心思想。 我刚入行的时候也犯过这错，给一个宠物医院做开业策划，取个名字叫“毛孩子的温柔港湾”，自己还觉得特别有温度，结果投放出去一堆人问是不是新开的宠物寄养酒店，半个月没接到几个问诊电话。后来把名字改成“猫狗绝育立减两百，免费送体外驱虫”，挂号电话当天就被打爆了。 说白了，营销策划的名字就是你递到用户面前的第一张名片。你递个烫金镶边的名片，上面写一堆虚头巴脑的头衔，人家转头就扔垃圾桶。你直接说你是谁，能给对方啥好处，人家才愿意停下来多跟你聊两句。 你想啊，你平时刷短视频，看见标题带具体好处的内容，是不是下意识就会多停两秒？这跟策划取名是一个道理。别把用户当傻子，也别把自己当艺术家，做营销搞传播，名字能让目标用户一眼看懂、一秒记住、听完愿意传，就够了。 别整那些没用的。
