我上周帮朋友核公关公司注册名，翻遍工商系统拉了三页存续企业名单。指尖划屏幕划到指节发僵，钢化膜上沾了半圈喝奶茶蹭的奶盖印。 好多名字乍一看唬人，拆穿了全是现成素材堆的。要么是信、诚、达这类翻烂的商务字凑俩，要么蹭点传媒、文化集团的边，不知道的还以为是做印刷的小门脸。 公关公司的名字就像人穿的鞋。合脚的能陪着跑三年发布会熬大夜，磨脚的刚接第一个客户就露怯。 谁规定做公关就得往高大上了靠？我见过一家专做餐饮客户的小公司，就叫“桌角”，辨识度比那些喊着“环球”“国际”的空壳子高十倍。客户第一次听到就能记住，签合同的时候盖章都觉得踏实。 核名。 这俩字能卡掉百分之六十想蹭大牌的创业者。你觉得绝好的名字，八百年前就被人注册完了，剩下来能过审的，多半是旁人看不上的歪瓜裂枣。别总想着凑什么“传播”“矩阵”“全域”的热词，热词凉得比夏天的冰可乐还快，三年后再看公司名，尴尬得能抠出三室一厅。 去年在产业园楼下抽烟，碰上个刚创业的小伙子，说自己给公司起名叫“造势”，我当场就笑了。你做公关天天把造势挂门牌上，哪个客户敢找你？客户要的是悄咪咪把事办了，不是你举个喇叭喊我要搞事。他当时还不服，上个月刷到他朋友圈，公司名改成了“知序”，估计是踩了客户的坑才转的弯。 翻名单的时候还发现个有意思的事，活过五年的公关公司，名字里带生僻字的一个都没有。笔画多到营业执照上打不清楚的字，客户转介绍的时候连名都念不对，怎么给你拉新？ 起个名而已，别搞那么多玄学。
